By Redação BlipX 
A Nike anunciou que encerrará as operações da RTFKT, empresa adquirida em 2021 como parte de sua estratégia de expansão no metaverso. A decisão foi comunicada em uma postagem da RTFKT na rede social X, afirmando que a empresa será encerrada até o final de janeiro de 2025. A RTFKT ficou conhecida por criar colecionáveis digitais, incluindo tênis virtuais, e foi pioneira na produção de calçados digitais que podiam ser transformados em produtos físicos.
A marca ganhou destaque com sua inovação, incluindo um tênis digital da RTFKT que foi exibido recentemente no Museu de Arte de Portland. No entanto, a Nike já havia sinalizado mudanças na direção da RTFKT em setembro, ao anunciar a suspensão temporária da produção de tokens não fungíveis (NFTs), principal produto da empresa. Apesar disso, a Nike confirmou que continuará parcerias com desenvolvedores de videogames para criar produtos virtuais, como itens para uso em jogos.
Mudança de foco sob a liderança de Elliott Hill
O encerramento da RTFKT ocorre pouco após Elliott Hill assumir o cargo de CEO da Nike. Embora Hill ainda não tenha detalhado seus planos publicamente, as recentes decisões da empresa indicam um retorno às suas raízes, com foco em atletas e esportes tradicionais. Essa abordagem mais conservadora reflete uma estratégia de priorizar os pilares fundamentais da Nike, deixando de lado projetos considerados periféricos.
O declínio do mercado de NFTs e sua influência na decisão
Quando adquirida em 2021, a RTFKT estava avaliada em US$ 33 milhões, em meio ao auge do mercado de NFTs, que gerava grande interesse por ativos digitais como arte e colecionáveis. Contudo, o mercado de NFTs rapidamente perdeu força, resultando na desvalorização massiva desses ativos. Muitos itens digitais, antes avaliados em milhões de dólares, tornaram-se obsoletos, o que afetou diretamente a viabilidade de negócios como o da RTFKT.
Especialistas do setor veem a decisão da Nike como estratégica. Matt Powell, consultor de varejo da Spurwink River, comentou que o movimento de Hill é acertado ao priorizar fundamentos da marca e abandonar iniciativas menos essenciais. “Focar no que é essencial faz mais sentido para o momento”, disse Powell.
Impactos e o futuro da Nike no digital
Apesar do fim das operações da RTFKT, a Nike mantém seu interesse em produtos digitais, como parcerias para desenvolver itens virtuais em jogos. Essa estratégia sugere uma adaptação da empresa ao mercado digital, concentrando esforços em projetos alinhados com suas áreas de expertise.
A decisão de encerrar a RTFKT reflete os desafios enfrentados pelas empresas que apostaram no mercado de NFTs e no metaverso, mas também destaca a capacidade da Nike de ajustar sua estratégia para garantir competitividade no mercado global.