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X/Twitter, Facebook e Instagram assinam novo Código de Conduta da UE contra discurso de ódio

Meta, Google, TikTok e X assumiram um compromisso com legisladores europeus para intensificar esforços na prevenção e remoção de discursos de ódio ilegais em suas plataformas. A Comissão Europeia incorporou um conjunto revisado de compromissos voluntários ao Digital Services Act (DSA) na última segunda-feira, buscando ajudar as empresas a demonstrar conformidade com as obrigações da legislação em relação à moderação de conteúdo ilegal.

Quem aderiu ao compromisso?

Diversas plataformas assinaram o “Código de Conduta para Combate ao Discurso de Ódio Ilegal Online Plus”, incluindo:

Facebook
Instagram
TikTok
Twitch
X (antigo Twitter)
YouTube
Snapchat
LinkedIn
Dailymotion
Jeuxvideo.com
Rakuten Viber
Serviços de consumo hospedados pela Microsoft

O código revisado, que expande a versão original lançada em 2016, compromete as empresas signatárias a aumentar a transparência no processo de detecção e redução do discurso de ódio, permitindo que monitores independentes avaliem como as notificações de discurso de ódio são analisadas. Além disso, as plataformas se comprometeram a revisar pelo menos dois terços das notificações de discurso de ódio em até 24 horas.

Declarações e impacto esperado

O comissário europeu Michael McGrath afirmou que o discurso de ódio e a polarização representam ameaças aos valores e direitos fundamentais da União Europeia, além de prejudicarem a estabilidade democrática. Segundo ele, a internet tem amplificado esses efeitos negativos, e a implementação do novo código de conduta busca garantir uma resposta eficaz a esse problema.

Caráter voluntário e desafios

Apesar dos esforços da UE, esses códigos de conduta são voluntários, o que significa que as empresas não enfrentam penalidades caso decidam sair do acordo. Um exemplo disso ocorreu em 2022, quando Elon Musk retirou a X (antigo Twitter) do Código de Práticas de Desinformação, conforme relatado pela BBC.

Embora o compromisso seja uma iniciativa positiva para combater o discurso de ódio, a ausência de consequências legais para quem o descumprir levanta dúvidas sobre sua efetividade a longo prazo, especialmente considerando que empresas podem priorizar seus interesses comerciais em detrimento de tais compromissos voluntários.

A expectativa agora é de que o DSA, que é legalmente vinculante, possa incorporar alguns desses princípios, criando um ambiente de maior responsabilização para as grandes plataformas digitais.

Chineses avaliam vender TikTok nos EUA para Elon Musk em meio a possível banimento

Em um desdobramento surpreendente, autoridades chinesas estão considerando vender as operações do TikTok nos Estados Unidos para ninguém menos que Elon Musk. A informação foi divulgada pela Bloomberg, que relatou que a possibilidade está sendo “avaliada” enquanto o TikTok se aproxima de um possível banimento nos EUA, previsto para entrar em vigor em 19 de janeiro.

A controladora do TikTok, a chinesa ByteDance, tentou impedir a proibição por meio de ações legais, mas até agora não obteve sucesso. Para evitar o banimento, a ByteDance precisaria encontrar um comprador para a divisão americana do TikTok, já que a administração do presidente Joe Biden considera a influência do governo chinês sobre a plataforma um risco à segurança nacional.

É nesse cenário que Musk surge como possível comprador. Segundo a Bloomberg, autoridades de Pequim “preferem fortemente” manter o TikTok sob o controle da ByteDance, mas caso isso não seja viável, vender a operação para Musk, integrando-a à marca X, seria uma alternativa. Ainda não há confirmação de que houve conversas concretas entre Musk e a ByteDance, e oficialmente o governo chinês só controla a subsidiária chinesa Douyin, sem influência direta nas operações internacionais da empresa.

Em abril do ano passado, Musk afirmou publicamente que o TikTok não deveria ser banido nos EUA, mesmo reconhecendo que uma proibição poderia beneficiar a plataforma X/Twitter. Para ele, o banimento seria contrário à liberdade de expressão. Curiosamente, o ex-presidente e presidente eleito Donald Trump, que mantém uma boa relação com Musk, também declarou recentemente querer manter o TikTok ativo.

Musk adquiriu a X (antigo Twitter) em outubro de 2022 por US$ 44 bilhões, após uma negociação turbulenta. Desde então, a plataforma tem enfrentado uma queda na base de usuários e uma forte redução nas receitas publicitárias.

Ainda não está claro como uma possível aquisição do TikTok por Musk aconteceria ou se a venda será pública. Existe a possibilidade de que a negociação ocorra discretamente entre a China e a ByteDance. Vale lembrar que Musk não é o único interessado na plataforma. A Microsoft tentou comprar o TikTok anteriormente, mas não teve sucesso.

2024: um ano de ativismo digital e impacto cultural de uma contracultura confusa

2024 foi marcado por uma crescente politização do espaço digital. Um dos destaques do ano foi a amplificação sem precedentes do movimento pró-Palestina, que ganhou força desde os ataques de 7 de outubro de 2023. Jovens ativistas e celebridades transformaram suas plataformas online em palcos para chamar a atenção sobre a crise humanitária nos territórios ocupados. Ferramentas como o TikTok foram usadas de forma criativa, como na “Operation Watermelon”, que manipulou algoritmos para manter o foco no conflito de Gaza.

Enquanto isso, jornalistas cidadãos como Bisan Owda e Medo Halimy emergiram como figuras centrais no fornecimento de informações e imagens, destacando também as limitações e preconceitos das plataformas sociais, que foram acusadas de censurar vozes palestinas.

A luta para salvar o TikTok

O TikTok enfrentou novas tentativas de proibição nos Estados Unidos, desta vez culminando em uma lei assinada pelo presidente Joe Biden, que exigiu a venda da plataforma ou seu banimento a partir de janeiro de 2025. Campanhas massivas de usuários e organizações civis tentaram reverter a decisão, argumentando que a proibição violava direitos de liberdade de expressão. A questão agora aguarda um veredito da Suprema Corte.

Uma era de boicotes digitais

Estratégias tradicionais de boicote ganharam nova vida no ambiente digital, muitas vezes inspiradas pelo movimento BDS (Boicote, Desinvestimento e Sanções). Listas de empresas e celebridades a serem boicotadas viralizaram, com diferentes graus de eficácia. Esses movimentos refletiram uma conscientização coletiva sobre como o engajamento online pode ser transformado em ação política tangível.

Redes sociais no centro das atenções

O impacto das redes sociais em causas sociais e políticas também foi amplamente debatido. Movimentos como o #Blockout2024, que incentivava o bloqueio de celebridades durante eventos como o Met Gala, mostraram como os usuários estão usando suas interações como forma de protesto. Paralelamente, a plataforma X, anteriormente Twitter, perdeu milhões de usuários em meio a controvérsias relacionadas ao proprietário Elon Musk, levando muitos a migrarem para alternativas como Bluesky.

Eleições e ativismo nos Estados Unidos

O ciclo eleitoral de 2024 nos Estados Unidos trouxe exemplos poderosos de como as redes sociais podem ser usadas para mobilizar eleitores. Campanhas como “Swifties for Kamala” e ações coordenadas por grupos como #WinWithBlackWomen mostraram o impacto de comunidades digitais na arrecadação de fundos e engajamento político. Após as eleições, estados aprovaram medidas significativas, como a inclusão de direitos ao aborto em constituições estaduais, e figuras progressistas, como Sarah McBride, alcançaram marcos históricos.

Um novo despertar digital

O ano de 2024 deixou claro que os usuários de plataformas digitais não estão mais dispostos a aceitar passivamente as decisões de poderosos. Seja em conflitos internacionais, seja em disputas políticas locais, o ativismo online provou ser uma ferramenta essencial para promover mudanças e responsabilizar líderes, ainda que isso se dê – com alguma contradição – dentro de espaços que são propriedade de pessoas envolvidas com o status quo, como ficou claro durante e após a eleição estadunidense. O futuro da ação digital promete ser ainda mais intenso e conflituoso.

Meta alcança valorização recorde após decisão judicial contra TikTok nos EUA

As ações da Meta Platforms continuaram sua trajetória ascendente na sexta-feira, subindo 2,4% e fechando em um recorde histórico. A alta foi impulsionada pela decisão de um tribunal federal de apelações que manteve a lei exigindo que a ByteDance, controladora do TikTok, venda o aplicativo ou enfrente uma proibição nos Estados Unidos.

Crescimento exponencial das ações da Meta

Com essa nova alta, a Meta acumula um aumento de 77% no valor de suas ações em 2024, após quase triplicar sua valorização em 2023. Isso eleva o valor de mercado da empresa para cerca de US$ 1,6 trilhão, consolidando-a como uma das gigantes da tecnologia.

O desempenho da Meta acompanha o crescimento de outras grandes empresas de tecnologia. A Amazon também atingiu um recorde histórico de fechamento na sexta-feira, enquanto o índice Nasdaq, alimentado pelos ganhos das grandes empresas de tecnologia, subiu 0,8% no dia e acumula 32% de alta no ano.

Meta e a nova administração Trump

Na semana passada, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, participou de um jantar com o presidente eleito Donald Trump no resort Mar-a-Lago, na Flórida. Durante o evento, Zuckerberg apresentou os óculos equipados com câmeras Ray-Ban da empresa, sugerindo uma tentativa de se alinhar à nova administração.

A relação entre Zuckerberg e Trump tem sido marcada por controvérsias, mas o encontro indica que a Meta busca uma posição ativa no governo, especialmente considerando os desafios regulatórios e competitivos que a empresa enfrenta.

TikTok: um rival sob pressão

O TikTok, um dos principais concorrentes da Meta, tem cerca de 170 milhões de usuários nos EUA e conquistou popularidade, especialmente entre o público jovem. Em abril, o presidente Joe Biden assinou uma lei que exige que a ByteDance venda o TikTok. Caso contrário, empresas como Apple, Google e provedores de internet teriam que descontinuar o suporte ao aplicativo.

Na sexta-feira, um painel de três juízes do Tribunal de Apelações dos EUA em Washington, D.C., rejeitou o argumento do TikTok de que a lei viola a Primeira Emenda. O TikTok anunciou que pretende apelar à Suprema Corte, confiando na tradição da corte de proteger os direitos de liberdade de expressão dos americanos.

Estratégia de eficiência e inteligência artificial da Meta

A alta da Meta começou no final de 2022 e ganhou força em 2023, após Zuckerberg declarar o ano como o “ano da eficiência”. A empresa cortou cerca de 21 mil empregos e reconstruiu seus sistemas de publicidade com tecnologias de inteligência artificial.

No terceiro trimestre, a Meta relatou um aumento de 19% na receita em relação ao mesmo período do ano anterior, embora tenha alertado sobre um aumento significativo nos gastos com infraestrutura em 2025. Além disso, a empresa registrou 3,29 bilhões de “pessoas ativas diariamente” em suas plataformas no trimestre, um aumento de 5% em comparação ao ano anterior.

Zuckerberg destacou os investimentos da Meta em novos produtos e serviços de IA, que incluem grandes gastos em unidades de processamento gráfico da Nvidia e no desenvolvimento de centros de dados para suportar essa infraestrutura.

Avanços na IA e planos futuros

Na sexta-feira, Zuckerberg usou o aplicativo Threads para anunciar que o Meta AI atingiu quase 600 milhões de usuários mensais ativos e que a empresa em breve lançará a versão 3.3 do modelo de linguagem Llama, de código aberto. No entanto, ele não especificou como a Meta define um “usuário ativo mensal” para sua tecnologia de IA.

A Meta segue fortalecendo sua posição no mercado de tecnologia, diversificando suas operações e apostando em inovação com inteligência artificial, enquanto enfrenta a concorrência acirrada e os desafios regulatórios globais.

Banimento do TikTok nos EUA encerra mais uma etapa decisiva com derrota da empresa chinesa

A batalha do TikTok para impedir seu banimento nos Estados Unidos enfrentou mais um desafio significativo. Nesta sexta-feira, um painel de apelação federal manteve a decisão de uma lei do governo Biden que exige que a ByteDance, empresa-mãe chinesa do TikTok, venda o aplicativo ou enfrente a proibição no país. O prazo, que já está se aproximando, deve ser cumprido um dia antes da posse do presidente eleito Donald Trump.

Caso o processo avance como previsto, lojas de aplicativos como Apple e Google, além de empresas de hospedagem na internet, serão obrigadas a interromper a distribuição e atualização do TikTok, enfrentando penalidades caso descumpram a determinação.

A TikTok argumenta que a lei viola os direitos da Primeira Emenda, que protege a liberdade de expressão. Organizações como a ACLU (União Americana pelas Liberdades Civis) reforçam essa posição, chamando a decisão de um precedente perigoso para os direitos civis.

Patrick Toomey, diretor adjunto do Projeto de Segurança Nacional da ACLU, afirmou:
“Proibir o TikTok viola flagrantemente os direitos da Primeira Emenda de milhões de americanos que usam o aplicativo para se expressar e se conectar com pessoas ao redor do mundo.”

A decisão judicial

O tribunal não aceitou o argumento de violação da Primeira Emenda. Na opinião do juiz Douglas Ginsburg:

“A Primeira Emenda existe para proteger a liberdade de expressão nos Estados Unidos. Aqui, o Governo agiu unicamente para proteger essa liberdade de uma nação adversária estrangeira e para limitar a capacidade desse adversário de coletar dados sobre pessoas nos EUA.”

A TikTok pretende recorrer da decisão à Suprema Corte, embora ainda não seja certo se o tribunal aceitará o caso. A empresa se mostra confiante: “A Suprema Corte tem um histórico estabelecido de proteger o direito dos americanos à liberdade de expressão, e esperamos que faça o mesmo neste importante caso constitucional.”

Histórico do TikTok na justiça estadunidense

A disputa jurídica em torno do TikTok nos EUA começou em 2019, com uma série de projetos de lei que tentavam restringir o alcance do aplicativo. O argumento central é o risco de segurança nacional, uma vez que a ByteDance está sujeita às leis de inteligência da China, que, teoricamente, poderiam obrigá-la a compartilhar dados com o governo chinês. O TikTok nega consistentemente essas alegações.

Além disso, a recente decisão tem impactos no mercado financeiro. A notícia fez com que as ações da Meta, concorrente direta do TikTok, subissem 2,4%, destacando as ramificações econômicas e estratégicas da possível proibição.

Como o meme “Scram!” transformou a carreira de Kel Cripe

O humorista e criador de conteúdo Kel Cripe viralizou no TikTok com um vídeo cômico que resgatou a palavra “Scram!” (algo como “Saia daqui!”). Publicado em setembro de 2024, o vídeo, uma sátira leve e irônica, acumulou mais de 9,4 milhões de visualizações e tornou-se um fenômeno cultural.

@reallygoodimpressions
PSA to any guy that tries to talk to my girl #boyfriend #girlfriend #relationship
♬ where is my mind (piano version) – your movie soundtrack

A Origem do vídeo “Scram!”

A ideia surgiu de uma piada interna entre Cripe e sua namorada, usada para espantar comentários negativos nas redes sociais. Em um dia comum, enquanto faziam tarefas domésticas, decidiram filmar a cena com um toque teatral: Kel, vestindo uma camiseta com estampa de lobo, simulava espantar “intrusos” com um gesto e o famoso “Scram!”. A trilha sonora escolhida, uma versão ao piano de “Where Is My Mind?” do Pixies, complementou o tom cômico. Surpreendentemente, o vídeo, que foi gravado em uma única tomada, tornou-se o ponto de virada na carreira de Cripe.

Impacto cultural e crescimento pessoal

Após o repost de SZA no Instagram, o vídeo ganhou tração e inspirou milhares de pessoas a criar suas próprias versões do “Scram!”. Pais relataram que seus filhos adotaram a expressão, e o termo passou a ser usado em campanhas publicitárias e figurinos de Halloween. No palco, Cripe incorporou o meme em seus shows de stand-up, conquistando novas plateias e fortalecendo sua conexão com o público.

Presença nos palcos e planos Futuros

Além do sucesso online, Cripe já se destacou em festivais como o New York Comedy Festival e o SF Sketchfest. Ele agora trabalha em seu especial de stand-up de meia hora e se prepara para abrir shows da artista musical Corook em uma turnê pelos EUA e Canadá. Cripe também faz parte do grupo de comédia Babe Motel e tem projetos de atuar em filmes e escrever livros.

Reflexões sobre o TikTok e o futuro

Cripe credita ao TikTok não apenas o crescimento de sua audiência, mas também o fortalecimento de sua confiança e voz cômica. Ele vê a plataforma como um espaço para experimentação, enquanto seus projetos offline expandem sua carreira em diversas frentes. Kel Cripe pretende continuar a criar conteúdos que inspirem autenticidade, com a missão de espalhar alegria e encorajar outros a serem fiéis a si mesmos.

Para Cripe, “Scram!” é mais do que um meme: é um símbolo de como algo simples pode tocar milhões e transformar vidas.

Ps. Para outras pessoas, é apenas mais um meme, como outros que virão já na semana que vem.

Operações do TikTok são encerradas no Canadá por questões de “segurança nacional”

O governo canadense ordenou o fechamento da subsidiária da TikTok no país, a TikTok Technology Canada, e o fechamento dos escritórios da empresa em Toronto e Vancouver, após uma análise de segurança nacional.

Segundo François-Philippe Champagne, ministro da Inovação, Ciência e Indústria, a decisão foi baseada em evidências coletadas pelo conselho de segurança e inteligência do Canadá, com apoio de parceiros internacionais.

Apesar disso, o aplicativo continuará acessível no país. “O governo não irá bloquear o acesso dos canadenses ao aplicativo TikTok ou sua capacidade de criar conteúdo”, afirmou Champagne, mas alertou sobre os potenciais riscos de segurança, especialmente relacionados ao compartilhamento de informações com empresas estrangeiras, como a chinesa ByteDance, proprietária do TikTok

Histórico de restrições ao TikTok

A decisão do Canadá ocorre em meio a crescentes preocupações globais sobre o TikTok, especialmente em relação à privacidade dos dados e sua conexão com o governo chinês.

Proibição em dispositivos governamentais: nos EUA, há dois anos, o TikTok foi banido em dispositivos oficiais, sob alegações de que dados como histórico de navegação, localização e identificadores biométricos poderiam ser acessados por lideranças chinesas — algo que a empresa negou. Medidas similares foram adotadas no Canadá e no Reino Unido .
Risco a crianças: em 2023, o TikTok foi multado em US$ 368 milhões pela União Europeia por falhas na proteção da privacidade de crianças. Além disso, o aplicativo enfrenta processos nos EUA devido a seu potencial viciante para jovens .
Possívelo nos EUA: o presidente dos EUA Joe Biden assinou uma lei exigindo que a ByteDance venda o TikTok para uma empresa americana ou enfrentará um banimento completo no país. A empresa está contestando judicialmente essa medida .

Questionamentos e consequências

Michael Geist, professor da Universidade de Ottawa, questionou a abordagem do governo canadense. Segundo ele, banir a empresa enquanto permite o uso do aplicativo pode ser contraproducente. “Os riscos associados ao aplicativo permanecem, mas a capacidade de responsabilizar a empresa será enfraquecida”, afirmou.

Os administradores do TikTok, por sua vez, criticaram a decisão canadense, afirmando que resultará na destruição de centenas de empregos bem remunerados no país. A empresa declarou que planeja contestar a ordem na justiça e ressaltou que a plataforma continuará operando no Canadá para atender criadores de conteúdo e negócios locais.

TikTok confunde diagnósticos psiquiátricos e pode atrapalhar tratamentos anti-suicídio

Crianças e adolescentes frequentemente tomam decisões impulsivas, mas quando essas escolhas envolvem participar de desafios perigosos no TikTok que ameaçam suas vidas, psiquiatras enfrentam dificuldades para discernir se foram apenas decisões impensadas ou tentativas de suicídio.

Em um artigo publicado no JAMA Psychiatry, os psiquiatras Onomeasike Ataga e Valerie Arnold, da University of Tennessee Health Science Center, destacam os perigos e a complexidade dos desafios do TikTok. Eles os classificam como uma “emergente preocupação de saúde pública” para jovens, pois confundem as linhas entre lesões não intencionais e tentativas de suicídio em crianças e adolescentes.

Durante a pandemia de COVID-19, a equipe de psiquiatria observou casos de hospitalização devido a desafios como o “desafio do apagão” (blackout challenge), onde os participantes tentam se asfixiar até desmaiar; o “desafio do Benadryl”, que envolve a ingestão de grandes quantidades do medicamento para provocar alucinações; e o “desafio do fogo”, no qual os participantes ateiam fogo ao próprio corpo. Nesses casos, a equipe psiquiátrica é frequentemente chamada para avaliar se houve intenção de autoagressão, o que nem sempre é fácil de determinar, dificultando as recomendações de tratamento.

Os autores citam o caso de uma paciente de 10 anos encontrada inconsciente em seu quarto. Inicialmente, suspeitou-se de uma tentativa de suicídio por enforcamento, mas, ao ser avaliada, a menina afirmou que estava apenas participando do “desafio do apagão”. Apesar disso, ela relatou sentimentos de depressão, desesperança e pensamentos suicidas desde os 9 anos, além de sofrer bullying e não ter amigos. A família mencionou instabilidade habitacional, ausência de figuras parentais e histórico familiar de tentativas de suicídio.

Determinar se as lesões foram acidentais ou intencionais é crucial. Se acidentais, a paciente poderia ser liberada com recomendação de acompanhamento ambulatorial. Se intencionais, seria necessário tratamento psiquiátrico internado para segurança e avaliação adicional. Lesões decorrentes de desafios nas redes sociais podem levar à depressão e transtorno de estresse pós-traumático, aumentando o risco de futuras tentativas de suicídio.

Para proteger os jovens, Ataga e Arnold defendem maior conscientização sobre os perigos dos desafios do TikTok e avaliações psiquiátricas empáticas e adequadas à idade. Eles também enfatizam a necessidade de mais pesquisas para entender o papel desses desafios em lesões não intencionais, comportamentos suicidas e mortes entre crianças nos EUA.

Dono do TikTok torna-se a pessoa mais rica da China

Zhang Yiming, fundador da ByteDance, empresa controladora do TikTok, tornou-se a pessoa mais rica da China, com uma fortuna estimada em US$ 49,3 bilhões (aproximadamente R$ 283 bilhões). Este valor representa um aumento de 43% em relação a 2023, conforme a lista do instituto de pesquisa Hurun.

Aos 41 anos, Zhang deixou o cargo de diretor-executivo da ByteDance em 2021, mas ainda detém cerca de 20% da empresa.

O TikTok tornou-se uma das redes sociais mais populares globalmente, apesar de preocupações em alguns países sobre seus vínculos com o governo chinês.

Antes de Zhang, o título de pessoa mais rica da China pertencia a Zhong Shanshan, presidente da Nongfu Spring, a maior empresa de bebidas do país.

Zhang é o 18º indivíduo a alcançar o topo da lista dos mais ricos da China nos 26 anos de publicação do ranking.

A ascensão de Zhang ocorre em um momento em que a economia chinesa enfrenta desafios, com uma redução no número de bilionários no país. A lista dos mais ricos da China encolheu pelo terceiro ano consecutivo, com uma queda de 12% no número de indivíduos listados no último ano, totalizando pouco menos de 1.100 pessoas.

Zhang Yiming nasceu em Longyan, no sudeste da China, em 1983. Antes de fundar a ByteDance em 2012, trabalhou na Microsoft e no Kuxun, um dos principais sites de busca de viagens e transporte da China, posteriormente adquirido pelo TripAdvisor.

A ByteDance iniciou suas operações com um agregador de notícias baseado em inteligência artificial que teve grande sucesso na China. Em 2016, a empresa lançou o Douyin, precursor do TikTok, que chegou ao mercado internacional em 2017.

Apesar de pressões internacionais, especialmente dos Estados Unidos, que planejam banir o TikTok em janeiro de 2025 caso a ByteDance não venda suas operações no país, a empresa continua a expandir sua presença global.

A ascensão de Zhang Yiming ao topo da lista dos mais ricos da China reflete o dinamismo do setor tecnológico chinês e a crescente influência de empresas como a ByteDance no cenário global.

“Teoria do Contraste” no TikTok: um filtro alimentando inseguranças e estereótipos

“Você não é feia; só não está usando a maquiagem de acordo com o contraste do seu rosto”. Assim começa um dos mais de 52 mil vídeos no TikTok de mulheres usando o filtro “Qual é o seu contraste?”. A nova tendência entre filtros de beleza explora inseguranças femininas para vender produtos, incentivando usuárias a classificarem seus rostos conforme o contraste entre suas características.

O filtro transforma a imagem para preto e branco, categorizando os rostos em contrastes alto, médio e baixo. O padrão de comparação, no entanto, é baseado em ideais eurocêntricos, limitando as opções de tom de pele a claro, médio e escuro. De acordo com o filtro, quanto mais escuros os traços em relação à pele, maior o contraste. Cada nível de contraste recomenda um estilo específico de maquiagem: baixo contraste pede looks mais sutis, enquanto alto contraste incentiva maquiagens mais ousadas.

Em um vídeo com mais de cinco milhões de visualizações, a criadora do filtro, @alieenor, uma maquiadora francesa, explica que se vê em uma “missão de ajudar as mulheres a se sentirem mais confiantes”. Ela sugere que a “teoria do contraste” é uma ferramenta para se libertar das inseguranças e finalmente se sentir bonita. No entanto, essa lógica acaba confundindo autoestima com aparência e reforçando padrões de beleza eurocêntricos.

@alieenor
Is contrast makeup the new strawberry makeup trend ? #contrastmakeup #contrastlevels #contrastfilter #lowcontrast #mediumcontrast #highcontrast #coloranalysis #frenchmakeup @Alieenor 🧡
♬ son original – Alieenor 🧡

Para @alieenor, entender o contraste é essencial para qualquer mulher: “Se você é do alto contraste, precisa adicionar alguma intensidade para equilibrar o rosto. Caso contrário, você vai entender por que está com uma aparência apagada”. Ela diz que a teoria do contraste a ajudou a entender: “Não é que eu não seja bonita; é que essa maquiagem não é para mim”.

O apelo do filtro talvez esteja na ideia de que a beleza pode ser alcançada com “pequenos truques” para compensar inseguranças, o que tem um impacto particularmente perigoso para meninas adolescentes. Em 2021, um relatório do CDC indicou que uma em cada cinco adolescentes se sentia persistentemente triste e desanimada, um aumento de 21% em relação a 2011. Neste contexto, teorias como essa podem fazer parecer que o autocuidado depende da aprovação de padrões de beleza.

Apesar de sua popularidade, a teoria do contraste enfrenta críticas significativas. Criadores como Monika Ravinchandran questionam sua validade, especialmente para pessoas com tons de pele mais escuros. Em um vídeo, Ravinchandran prova que a teoria não se aplica bem a pele escura e argumenta que classificar tons mais escuros como de “baixo contraste” desconsidera estilos de maquiagem típicos para mulheres negras e indianas.

@monica.raviii
Shoutout to my bestie @jazzi manalo 💄 for pointing out the swatches because…. I have no words 🤣 #yslbeautyblush #browngirlmakeup #lavenderblush #yslbeauty #makeupswatches #melaninmakeup #makeupcolortheory #colortheory
♬ original sound – Monica Ravichandran ✨

No longo histórico de tendências de beleza no TikTok, a teoria do contraste é apenas mais uma na linha de filtros como análise de cores e filtros de proporção facial perfeita. Talvez seja hora de algo como a neutralidade corporal ganhar destaque, embora seja difícil imaginar que um filtro mais generoso com as individualidades possa prosperar, já que ele não estaria promovendo vendas de produtos ou comissões para influenciadores.