Aitana Lopez, uma influenciadora e modelo gerada por inteligência artificial, está revolucionando o mercado publicitário enquanto alimenta discussões sobre ética e padrões de beleza. Criada pela agência espanhola The Clueless, Aitana acumula mais de 330 mil seguidores no Instagram e gera milhares de dólares em contratos com marcas esportivas e de nutrição.
O visual de Aitana Lopez, cuidadosamente projetado para parecer uma jovem saudável apaixonada por fitness, reflete o arquétipo de perfeição hollywoodiana, mas sua existência fictícia tem despertado críticas e preocupações.
A criação de Aitana, apresentada como uma solução inovadora para campanhas publicitárias, demonstra o poder da inteligência artificial generativa. Durante uma sessão de produção acompanhada pela BBC, a agência mostrou como Aitana é inserida em locações reais com poucos cliques, substituindo pessoas reais por sua imagem virtual.
O processo envolve a geração de diversas versões de Aitana em diferentes poses e roupas, resultando em conteúdos visualmente realistas que imitam o estilo de vida glamouroso típico de influenciadores.
Embora o perfil da modelo seja rotulado como criação de IA no Instagram, as imagens individuais não trazem essa identificação. Isso levanta questões éticas, especialmente porque Aitana promove produtos relacionados ao bem-estar e à nutrição, sugerindo um estilo de vida que ela, por definição, não vive (aliás, ela não vive, seja adotando qualquer que seja o lifestyle).
A agência argumenta que a prática não é diferente do uso de filtros e retoques por influenciadores humanos, apontando que a publicidade tradicional frequentemente apresenta um ideal de perfeição inatingível.
Por outro lado, críticos como Danae Mercer, influenciadora americana focada no amor-próprio, alertam que modelos como Aitana podem reforçar padrões de beleza irrealistas, especialmente entre adolescentes que podem não perceber que estão interagindo com criações artificiais. Mercer ressalta que essas influenciadoras virtuais são “realistas o suficiente” para enganar, perpetuando comparações prejudiciais e expectativas inalcançáveis.
A discussão se intensifica com o crescente número de modelos gerados por IA no Instagram, muitos dos quais apresentam imagens altamente sexualizadas voltadas para o público masculino. Apesar disso, a The Clueless afirma estar experimentando com modelos mais diversas, mas admite que estas não têm sido tão populares entre seguidores ou marcas.
A ascensão de influenciadoras virtuais como Aitana não apenas transforma o mercado publicitário, mas também desafia nossa percepção de autenticidade e transparência nas redes sociais. Além disso, coloca em cheque a própria ocupação do influencer, que passa a ser substituível por alguns comandos em uma inteligência artificial. Marcas continuarão pagando pela propaganda gerada por influencers se puderem elas próprias criarem seus influenciadores sob medida?
À medida que essa tecnologia evolui, o debate sobre seus impactos éticos e sociais só tende a crescer.
